视界｜百亿药企强势入局护肤赛道，携百肽德科技助力功效护肤

引言:

Euromonitor 数据显示,2019年中国功效护肤市场规模达136亿元,过往五年复合增长达26%,高于整体护肤市场增长,表现令人瞩目。

以95后和高知女性为代表的成分党群体崛起,反映在消费者对化妆品功能提出更高要求。波色因、阿魏酸、麦角硫因 这些以往鲜少认知的成分,已获得越来越高的普及度。

这一市场趋势的背后,是对产品力和研发力的更高要求。在这一背景下,对于本身就具有成熟医药科技及生产工艺的医药企业来说,入局日化美妆有着得天独厚的优势。

而针对“美洲大蠊”这一拥有上千年中药历史的强修护成分,国药集团在其旗下药品、保健品等行业已取得成熟成果后,今年开始强势进军功效美妆业,结合百肽德皮肤科学研究院自身优势,对功效活性物的应用落地,达成科研战略合作。

——Bio-Tide      

药企入局护肤

科学研发基因强势

由于制药行业监管严格,消费者对有药企背景的化妆品具有信任感。同时,对药企来说,化妆品研发门槛较低,产品变现更快,“可以成为新的利润增长点”。

“具有研发能力的药企进入化妆品赛道,可以说是对化妆品企业形成了一种‘降维打击’。”

一方面,其功能成分的自主研发优势明显,结合强势化妆品应用研发机构,部分研发成果可以在美妆方面得到很好转化;

另一方面,基于长期对基础设施和生产质量的关注,其在产品质量控制、质量体系建设、产品注册备案等方面都具备丰富的经验。

另外,很多功能性原料具备用药历史的情况下,其功能渗入消费者的速度会相对更快。

譬如,标婷的VE乳(VE)、VA酸乳膏(视黄醇)、好医生康复新液(美洲大蠊)、壬二酸凝胶(壬二酸)等,在美妆行业的渗透速度非常快速。

中药成分引流新国潮

药护同研,讲好中国化妆品故事

医药与护肤向来同源,纵观云南白药、片仔癀等药企跨界化妆品领域,自创品牌,以强研发、核心成分加持,逐步发展壮大。可见,要想在护肤品赛道中脱颖而出,打造成分壁垒是必经之路。

随着文化自信以及国潮崛起,应用相关中草药科技成分的护肤品正在成为消费者关注和追逐的焦点,并为中国品牌打造差异化提供了有利的战略性突破口。

在此趋势下国药集团旗下体元春品牌带着专研核心成分——美洲大蠊提取物进军化妆品行业可谓是恰逢其时。

国药集团研发的美洲大蠊提取物对集体免疫力的修复作用很强,对肿瘤、心血管疾病等均取得良好的临床验证。但免疫系统、皮肤本就共生一体,都具有保护人体的功能,于是便开启了对美洲大蠊提取物是否能修复皮肤的创新思考。

百肽德深入应用研究发现,美洲大蠊提取物对肌肤创面修复和炎症抑制及细胞代谢能力有明显的促进作用。

对此,通过一次次的药理作用试验,反复调整美洲大蠊提取物的应用指标和修复浓度阈值,确定最适宜该原料的配方体系;而相应的配方将会以“体元春”这一功能性护肤品牌面世。

美洲大蠊(PERIPLANETA AMERICANA)提取物成分已收录在《已使用化妆品原料目录(2021年版)》中,百肽德也已完成其对该成分的毒理性及功能性测试,而我国拥有丰富的中药资源,中国特色植物、中草药原料是尚未挖掘的宝藏。

同时,随着消费人群逐渐年轻化,中草药成分正引领新国潮,越来越多的国货品牌通过瞄准开发这块细分赛道与国际大牌同台竞技。《化妆品监督管理条例》第九条中更是进一步明确指出,“鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。

整体来看,要想在护肤品的红海市场上乘风破浪,差异化、创新和研发能力才是品牌发展的真正力量源泉。

而药企要想成功跨界布局,不仅需要不断加大对功效成分的研发投入和市场壁垒的规划布局,进一步打响品牌知名度,结合理念创新、产品设计、营销手段等环节,在加速变革的市场下积极转轨创新,讲好中国化妆品故事,让世界看见中国成分!

百肽德将传承其初心,坚持“以思维创造价值,做国际顶尖的护肤品科研团队”。

We will also inherit its original intention and adhere to the principle of "creating value through thinking and becoming an international top skincare research team".

责任编辑:Doris Lu

审核:Jocelynna Chen